Krem se centra en la inclusividad y la promoción de la salud de la piel para todas las personas, sin importar su origen o género. Así, su concepto de marca es "Healthy Skin for all".

Para su identidad corporativa, hemos elegido una tipografía bold sans serif con curvas que evocan la textura de las cremas y geles. Además, usamos una tipografía manuscrita como subtítulo para enfatizar lo orgánico y lo imperfecto, reflejando los valores de la marca. El icono de la marca presenta la primera letra del nombre rodeada por un trazo que recuerda a un hilo de crema.

En cuanto a la paleta de colores, optamos por tonos pasteles para transmitir tranquilidad y descanso, contrastados con un color oscuro que proporcione contraste, para destacar elementos y llamar la atención. Este diseño se aplica tanto en los productos como en sus envases.